Questões de Comunicação - Branding (gestão de marcas)

vantagem sobre os concorrentes, obtida com o fornecimento de mais valor para os clientes, através de diferentes estratégias.

expansão de marcas existentes para novas categorias de produtos, com outras formas, cores, tamanhos, ingredientes ou sabores.

desenvolvimento de marcas sob medida, para atender às necessidades e aos desejos de grupos de consumidores locais.

efeito diferenciador que influencia na forma como o consumidor pensa, sente e age em relação a uma marca.

lugar que o produto ocupa na mente dos consumidores, em comparação com os produtos das marcas concorrentes.

adequação das embalagens e as imagens dos produtos ao seu preço de venda.

observação do posicionamento da marca nos diversos pontos de venda.

ações que estimulem os colaboradores a serem embaixadores da marca.

promoções, relacionando produtos diferentes de uma mesma família.

associações de marca, baseadas no que liga o consumidor a elas.

os atributos definem organização e planejamento.

os valores são definidos por meio de comportamentos regulares.

os benefícios são traduções dos atributos de marca.

a cultura é a representação das atitudes de venda.

a personalidade é uma postura adquirida pelo conjunto de atributos.

Pitch.

Branding.

Co-branding.

Brand equity.

Deve priorizar o impacto visual e gráfico acima do conteúdo verbal.

É elaborado para transmitir mensagens temporárias e se adaptar rapidamente às mudanças de mercado.

Funciona como extensão verbal da ideologia da marca, buscando representá-la de forma memorável e duradoura.

Serve como substituto direto do logotipo em peças publicitárias, se tornando o elemento central de identificação.

Deve refletir diretamente o tema e o objetivo de cada campanha publicitária para garantir consistência na comunicação efêmera.