Questões de Comunicação - Branding (gestão de marcas)

é uma abordagem das decisões mercadológicas e de comunicação, baseadas na análise da posição atual do produto/serviço/marca no mercado, seus recursos característicos e capacidades atuais.

requer que o analista tenha conhecimento sobre o ambiente mercadológico em que a marca está inserida, sendo a análise feita a partir de uma técnica conhecida como estudos culturais.

analisar a concorrência, identificando quais materiais estão no ar, onde estão sendo veiculados, com que frequência e intensidade, utilizando, para tanto, a matriz RCA.

mapeia o cenário em que o produto/serviço/marca está inserido, utilizando, para tanto, a matriz MTA, responsável por identificar os problemas e as oportunidades ali estabelecidas.

o uso de uma marca-mãe para nomear um novo produto, que vise um novo segmento de mercado, dentro de uma categoria de produto atendida atualmente pela marca-mãe.

o uso da marca-mãe para entrar numa categoria de produto igual àquela atualmente atendida pela marcamãe.

o uso de novas ferramentas de marketing, que ampliem o conhecimento sobre os novos produtos a serem lançados.

as associações feitas entre a imagem da marca e o novo produto a ser anunciado.

Co-branding.

Branding de ingredientes.

Licenciamento.

Endobranding.

Portfólio de marcas.

Branding.

Brand equity.

Etnografia.

Extensão de marcas.

Arquitetura de marcas.

gráficos, como os usados nos balanços anuais

imagens, como nas matérias jornalísticas

letras, como nos manuais de treinamento

luzes, como as usadas nos letreiros

sons, como nas melodias dos jingles