Questões de Comunicação - Branding (gestão de marcas)

contratar uma celebridade sem custos de quaisquer natureza.

dar credibilidade e conteúdo à oferta.

contratar uma celebridade e pagar apenas se a campanha alcançar efetivamente os objetivos de comunicação.

prejudicar a concorrência utilizando uma celebridade que fala dos problemas de produtos concorrentes.

fazer propaganda comparativa.

Quando a IBM endossa o Lotus, a organização IBM implicitamente afirma que o Lotus irá cumprir com seu compromisso.

Quando os consumidores respondem corretamente qual celebridade endossou a última campanha da marca, como no caso da cantora Pitty na campanha de lançamento do carro Toyota Etios.

Quando algo no mercado procura evitar que as marcas percam valor ao utilizar uma celebridade inadequada para a campanha da marca.

Quando uma marca cita a outra em um comercial, como quando Coca-Cola cita Pepsi indiretamente por meio de características discursivas e visuais.

Quando a Nissan faz uma campanha utilizando figuras infantis, como no caso da campanha que utilizou os Pôneis Malditos, o incremento de valor de marca ocorre em virtude do conhecimento popular sobre pôneis e seu aspecto afetivo.

famosa com tamanha autoridade em relação a um assunto que “emprestaria” para o produto a credibilidade necessária para persuadir o consumidor a comprá-lo.

desconhecida e sem credibilidade, mas que poderia ser utilizada em campanhas com o objetivo de persuadir o consumidor.

que se tornou conhecida após participar como coadjuvante de um comercial de marca famosa.

utilizar um produto que aparece despropositadamente em uma novela.

conhecida que utiliza sua credibilidade para caracterizar negativamente uma marca.

a veiculação da campanha depende de acordo legal entre as partes interessadas no uso da imagem da celebridade por tempo determinado.

faz parte de um processo definido legalmente pelo órgão de regulamentação publicitária (CONAR).

evita que a marca seja processada pela celebridade após a veiculação da campanha em mídias de massa.

a opinião da celebridade pesa no processo criativo e sua contribuição sobre as estratégias da campanha é uma prática muito comum nas agências de publicidade.

a escolha de uma celebridade que não possui atributos congruentes com os atributos da marca pode ser prejudicial à estratégia de comunicação.

do marketing responsável pelo atendimento do portfólio de marca nas agências.

do marketing e da administração dedicada ao estudo da gestão das marcas.

de publicidade e propaganda dedicada exclusivamente ao estudo das marcas concorrentes que não fazem parte do portfólio da agência.

do marketing responsável por realizar pesquisas de mercado sobre a percepção do consumidor a respeito das marcas.

do marketing de uma agência de publicidade responsável por definir o valor de uma marca.