Questões de Fundação Vunesp - Comunicação - Massificação e segmentação de públicos

segmentação de mercado.

globalização da comunicação.

concentração do capital.

seleção de prioridades de investimento.

definição geográfica das atividades.

crítica

cibernética

estruturalista

difusionista

hipodérmica

a multidão se caracteriza por ser uma aglomeração de pessoas, fisicamente próximas, focadas em um mesmo objetivo.

o público existe quando grupos e pessoas que não reagem de forma homogênea estão submetidos a uma mesma mensagem.

a massa se forma quando um tema relevante consegue canalizar a atenção dos seus integrantes.

o grupo se caracteriza por ser formado por pessoas com pouca identidade de propósitos.

a comunidade para ser formada não necessita de que seus membros tenham uma história compartilhada.

hegemonia

truste

cartel

monopólio indireto

oligopólio

esses processos são estritamente assimétricos, com um emissor ativo que produz o estímulo e uma massa passiva de destinatários que, ao receber esse estímulo, reage.

a comunicação é desprovida de intenção e seus efeitos observáveis podem ser avaliados na medida em que gera um comportamento inesperado pelo codificador da mensagem.

os papéis de comunicador e de destinatário são representações que dependem da estrita conexão de dependência entre ambos e da independência do meio social em que ela acontece.

os mass media constituem uma espécie de sistema nervoso que se espalha até atingir os olhos e ouvidos, numa sociedade caracterizada pela ausência de relações interpessoais e por uma organização social amorfa.

há uma relação direta entre a exposição às mensagens e o comportamento, de tal forma que se um receptor é atingido por uma mensagem publicitária ele poderá ser manipulado para agir segundo as intenções da mensagem.